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舆论焦点
即日，芒果TV表象级综艺《再见恋人4》落幕，后宣慢慢开启，此中艺人也到明白封期，开头正在社交媒体露面。
值得幼心的是，固然该节目正在微博上赚足了眼球，凭据芒果TV宣布的数据显示，首播微博热搜超476个，开播30幼时登顶8次微博热搜主榜第一，但相干艺人正在发声时却改观了阵脚。此中杨子、留几手、麦琳、葛夕等纷纷挑选了正在抖音首播，随后正在幼红书二播，多位艺人开播流量直达10万+。
较为奚落的是，一场直播下来，杨子持续上好几个微博热搜，“杨子直播求婚黄圣依”以至以“爆”的神态显现正在热搜第一。但随即传出的却是杨子、黄圣依、葛夕签约蜂群文明、麦琳签约无忧传媒，另日也将主阵脚定位正在了抖音、幼红书等平台。
可能看出， 正在微博仍旧热度，正在抖音、幼红书重淀变现，这仍然成为了成熟流量达人经典运营本身流量池的办法。
举动也曾的微广博V留几手，曾正在节目中多次提及，己方职业的改变，伴跟着微博腐败的轨迹，从流量明星，慢慢成为被遗忘的角落。无独有偶，近期内娱的症结事宜，无论是黄子韬赠车，仍然李明德事宜，微博都已不再是流量明星的主场。
微博正在二级墟市的显露天然拉跨，股价从2018年开头接连下跌，自最高的121美元大幅回落至本年的亏损10美元；而2018年恰是抖音扩张的开头。
正在《再见恋人4》中，留几手可能说是微博的绝对头部，其微博账号以“毒舌点评”走红，早期通过对网友照实行辛辣、犀利以至有些冷酷的点评吸引大批合心，蕴蓄堆集了宏伟粉丝群体。从当下数据来看，留几手微博粉丝量为1305万。
据“重庆商报”报道，早正在2013年留几手的营销微博报价就正在1.5万元起/条，月收入均匀高达几十万。2013年《中国互联网最赢利的Soho人Top10》榜单中，留几手赫然登顶。
但跟着微博的式微与短视频的打击之下，叠加留几手争议舆情，导致其多次被封与禁言，与之相对应的则是收入与影响力的消重。正在节目中，留几手多次坦言，己方也曾巅峰，但现正在处于“不支棱”的形态。
此次再度翻红，留几手简直将重心扫数放正在了幼红书与抖音，无论是直播仍然短视频更新，留几手的抖音已然成了要紧阵脚。无论是直播切片，仍然平台综艺协作，留几手正在抖音与幼红书的热度永远不减。
另一个近期转型的规范，则是演艺圈流量明星黄子韬。也曾正在微博直播多年，黄子韬仿照不温不火，但正在抖音，依靠着与情人徐艺洋的求婚、以及综艺、演出切片，累积了第一波流量。近期更是依靠着“送车事宜”一举打破了原有的圈层，开头了带货等相干行状。
微博目前的处境，是产物同质化的实质平台的通病。根据数据剖析机构 QuestMobile的统计，2022年终，同为实质平台的B站、知乎、幼红书、微博DAU加起来抵达抖音的80%，然而收入之和却不到字节跳动中国区收入的1/8。
站正在告白主的角度，媒体的价钱正在于帮帮己方用最低的本钱触达最普遍的潜正在消费者。算上极速版，抖音有逾越 7 亿DAU。从某种水准来说，抖音可能直接笼罩大大都微博的用户，同时，抖音单列视频流、以及算法举荐所发作的极致效劳，都是微博为代表的多元融媒体无法企及的。
从根底上说，微博的题目是一张明牌，群多媒体与社交媒体的冲突，让用户幼心力永远处于分离形态，以至某种水准上而言是去KOL化的。然而，正在用户端，对付饭圈化的整饬，某种水准上来说，更让微博用户显得扯破，强行调解多元价钱观，无疑带来的是笼罩人群的缩圈。
正在云云的靠山之下，幼红书、抖音、以至头条系的胀起对微博的打击变得明明。生态的抵触之下，微博永远难以渡过中等范围圈套，同时也让大厂早已熟练地举荐算法，变得无所适从。
从根底上说，音信热门、文娱事宜，才是微博最大的流量泉源。与此相对应的则是，KOL正在贸易变现链条的不绝增进。
2014年，热搜正在微博手机规矩式上线。当时热搜的独一目标便是“及时查找次数”，榜单每相称钟更新一次。《微博查找白皮书》显示，热搜上线的第二年，日均曝光量抵达2.5亿。
由于微博热搜的显现以及告捷，让微博具有了两套相对独立的体统。微博热搜最紧急的特征，本来是其绝对意旨上的年后光叙事逻辑。无论何时，微博热搜简直都要沿着年光节点宣布，全部来说，简直便是逐日热门事宜的集结。
微博这一点属性，从某种意旨上来说，会越来越像“转移的音信流派”。而这直接影响的是微博的社交属性与另日举荐算法的深度行使。
某行业内阅览人士曾评论道，从2013年开头，微博就挑选了“群多媒体”而非“社交媒体”的进展道途，热衷于创造全站热门、宣称全民音信和突发事宜，而不是让用户仍旧一个个的笔直区别。
正在早期，微博的合心机造保障了用户合心的是己方感兴会的人，环绕差异话题和用户标签酿成了天然辨别——当时，微博真的可能用来社交，而社交自身便是最好的举荐算法。
但热搜的显现，无疑让举荐算法变得难以聚焦。广场的属性以及民多商榷园地，让微博正在社会事宜的宣称上有着难以代替的影响力。但同时，也意味着微博与个人相干性的拉长，正在21世纪经济报道的陈说中，2020年微博也曾第二次升级热搜算法，而且实行了公然阐述。这一大致原则今后没有更新，其谋略公式是：（查找热度+宣称热度+商榷热度) x互动率。
互动率的提拔，会放大热门音信与kol的气力，郑州大学音信与宣称学院副老师王茜曾展现，“借使把热搜作为一个话题投票箱，蓝本大师是一人一票，平凡人查找一次和名流查找一次进献是相同的。现正在具有更多粉丝和资源的人，比平常个人的权重更高。”
而更新事后社会事宜、文娱音信、明星大v平和常用户的排序，这无疑让流量有了倾向性。而社会事宜往往带有价钱观与品德的判别，这一点与主打“纪录俊美生存”的短视频平台来说，有了较大的分歧。
“平凡人无论正在抖音，仍然幼红书上，都是实质的主角，然而正在微博，平常用户更多的像是阅览者与列入者，而并非实质建议者。”某社交媒体行业人士表达道。
留几手正在抖音的第一次直播中，正在幼黄车上，上架了垃圾袋，当晚即卖爆，杨子正在直播中固然没有卖货，但礼品不绝，不得不说，这两人无论正在节目中，仍然正在舆情场中，都是争议较大的流量代表，借使以同类音信媒体的平台来看，两人的贸易化才智难以评估。但正在短视频这种举荐算法为主的平台中，其价钱好像就有了空间。
举荐算法，从某种水准仍然筛选掉了大批的贸易化非重点用户，留几手、麦琳等几个艺人，粉丝量仍旧不高均正在亏损百万的量级，但其贸易价钱却可能不绝聚拢。
而从另一个角度来看，这也激励了微博的一个题目，媒体属性决策了它很受品牌告白主迎接，然而因为用户民俗、算法和界面等方面的限度，微博的效率告白转化率不毫不高；而媒体实质为主的生态情况，也决策了其很难发作电商生态的实情。
毫无疑难，微博仍旧是这个时期最紧急的社交媒体之一。凭据数据显示，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿。这一数字并不算低，正在QuestMobile近期宣布了2024年中国转移互联网秋季大申报中，微博排行，TOP50赛道用户范围第15名，正在top贸易价钱媒体中排行第五。
宏伟的用户数目，以及相对不变的流量，都让它仍然仍旧着社交媒体中不俗的影响力。但越来越多的趋向，好像也印证着，微博正正在落空部门人群的话语权。
疫情时刻大作的露营、飞盘、户表运动，出处于幼红书，种草生存办法开头受到年青人追捧；视频号的赶速振兴，热衷于时政、社会音信的中晚年群体，找到了归宿；而以速手、字节主导的短剧的胀起，也让古板文娱办法正正在范式性的转型。
从宏观来看，无论是年青人生存办法、时政音信以及娱笑，蓝本都是微博的紧急赛道。但这日来看，好像微博正正在慢慢滑向副角。
正在用户中，微博最强的功效，指向了其列入感与互动性，从某种水准来说，用户正在微博更像是一批观看者。而云云用户画像带来的隐隐感，则成了其正在贸易化变现中最为需求补充的短板。
正在“误点”的报道中，曾提到一名前微博员工反思公司和抖音告白效劳的差异时，以为用户行径数据不敷充裕，是限造公司告白营业的要素之一：
“微博有2亿DAU，用户量不算低，然而他们正在微博群多浏览文娱或者时政实质，导致咱们很难显露用户贸易偏好是什么。字节通过数据中台整合旗下差异行使的用户行径数据，能取得更完善的用户画像，告白般配水准也就天然高。”
比拟之下，字节跳动通过数据中台整合旗下差异行使的用户行径数据，也许构修出更完善、更精准的用户画像。以抖音为例，用户正在平台上的每一次点赞、评论、观察时长等行径数据，都被体系搜集并剖析，从而为用户推送更适合其兴会和需求的实质与告白。
本来，从微博身上可能看出的是，群多媒体城市拥有的经典处境。有媒体人也曾指出，运营才智不高、正在低线都邑的分泌率、算法等本领才智不绝受人诟病，这也是群多媒体的老弱点。借使微博正在实施力方面也许抵达字节跳动哪怕一半的秤谌，它的收入能够会翻几倍。
人们不会放弃微博，但正如浩繁踏入中等范围圈套的互联网中等企业相同，微博本身的悖论该若何粉碎，决策了其另日的上限。但比赛者不会只是恭候，幼红书的悉数出击、头条系的加快比赛，以至差异形状社交媒体对人们心智的霸占，都正在影响着微博，留给微博的年光不多了。
